Las ventas por el Día de la Madre cayeron por quinto año seguido a nivel país
Las ventas de los comercios minoristas pymes por el Día de la Madre registraron una caída del 1,4% interanual y acumularon cinco años consecutivos de retrocesos a nivel país. El resultado se produjo pese a las promociones, los descuentos y las alternativas de financiación que implementaron los negocios para incentivar el consumo.
Según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (Came), el 88,9% de los comercios consultados ofreció descuentos y promociones durante la celebración. Sin embargo, las estrategias comerciales no alcanzaron para revertir la tendencia negativa, en un contexto de presupuestos familiares ajustados y compras concentradas en productos de menor precio.
El informe de Came concluye que el ticket promedio se ubicó en $63.197 a precios corrientes, aunque con diferencias según el rubro. Entre las herramientas utilizadas para sostener las ventas se destacaron las cuotas sin interés, las rebajas de hasta el 20% y las bonificaciones bancarias.
Rubros en caída
De los seis sectores relevados por Came, cuatro finalizaron con resultados negativos. La mayor caída correspondió a electrodomésticos, artículos para el hogar y equipos de audio y video, cuyas ventas retrocedieron un 3,6% interanual.
Le siguieron cosméticos y perfumería, y equipos periféricos, accesorios y celulares, ambos con una baja del 3,2%. En tanto, calzado y marroquinería registró un descenso del 2,2%.
En contraste, librería fue el rubro de mejor desempeño, con un incremento del 3,4%. Según el informe, los artículos de menor valor funcionaron como una alternativa económica para quienes buscaban regalos. Indumentaria también mostró una variación positiva, aunque marginal, del 0,1%, impulsada por promociones como las ofertas 2x1 y 3x2.
Menos de lo esperado
El relevamiento también reflejó las dificultades de los comercios para alcanzar sus objetivos de venta. El 51,3% de los consultados indicó que los resultados estuvieron en línea con sus expectativas, mientras que el 32,5% vendió menos de lo previsto. En contrapartida, el 16,2% afirmó haber superado sus estimaciones.
Respecto del impacto de la celebración en la facturación mensual, el 39,9% de los comerciantes consideró que fue moderado. Otro 31,7% sostuvo que la fecha contribuyó a las ventas, pero no modificó el panorama general de la actividad. Además, el 19,3% indicó que no tuvo incidencia y apenas el 9% la consideró determinante para impulsar la facturación del mes.
Cinco años de retrocesos
La serie histórica de Came muestra que las ventas por el Día de la Madre acumulan . Ese año el retroceso fue del 4,7%, mientras que en 2023 alcanzó el 3,2%.